Отдельные кампании для РСЯ.
В Яндексе появлись новая возможность разделения рекламного трафика и получение еще большего CTR.
Если нет разделения, то показы на поиске и на тематических сайтах рекламной сети Яндекса идут в рамках одной кампании, которая настроена по правилам для поиска.
Из-за этого на РСЯ теряется часть показов и кликов.
На тематических площадках есть важные особенности аудитории и принципов показа:
1. необходимо создавать более яркие продающие тексты (на поиске мы создаем текст, который точно отвечает на запрос, на РСЯ же нужно перехватить внимание пользователя, т.к. он занят своими делами в интернете, то есть текст должен быть "цепляющим");
2. можно и нужно добавлять более широкие ключевые слова (CTR на тематических площадках не важен, т.к. он не влияет на стоимость клика, поэтому можно добавлять те фразы, которые на поиске мы не добавляем, т.к. будет низкий CTR и это приведет к увеличению стоимости клика);
3. не нужно привязываться к ставкам на поиске (можно и нужно управлять ставками на РСЯ отдельно), это позволит привлекать максимум аудитории и не переплачивать за нее;
4. нужно обязательно добавить картинки и показы по условиям ретаргетинга (без картинок объявление "потеряется", ретаргетинг - хороший способ "догнать" тех, кто уже был на сайте).
Главное, если создаете отдельную кампанию для РСЯ, нужно в ней выбрать нужную стратегию - "Независимое управление для разных типов площадок", в настройках этой стратегии нужно отключить показы на поиске и выбрать стратегию для показов на РСЯ.
Также обязательно нужно ограничить бюджет (дневной или недельный), т.к. на РСЯ все очень непредсказуемо и могут быть всплески показов, кликов, а, значит, и бюджета. Также при запуске отдельной кампании на РСЯ в основной (поисковой) кампании нужно отключить показы на тематических площадках.
Более подробно о том, почему лучше создавать отдельные кампании для поиска и РСЯ здесь: http://help.yandex.ru/direct/efficiency/content-websites.xml
Про ретаргетинг можно прочитать здесь: http://help.yandex.ru/direct/features/retargeting.xml